中新经纬8月5日电 题：用“在地”谈话讲好出海故事

　　作家 王菲 中国东谈主民大学新闻学院教师、当代告白商议中心主任

　　中新经纬商议院与国度告白商议院发布的《品牌出海的数字引擎》线路指出，企业出海应从民众视角制定政策，在具体扩充层面充分酌量腹地特质，兑现品牌的民众一致性与腹地合乎性的均衡。

　　在企业出海时，除了如何开辟市集，另一重要任务即是如何讲好我方的品牌故事。对此，笔者以为，率先品牌应构建民众和谐的核心价值不雅。品牌需要有民众破钞者大齐共识的核心价值不雅，通过品牌叙事构建一个不错超过各地域文化的品牌故事宇宙。其次，应贯穿在地价值不雅，适配原土化文化。不同国度破钞者对花式、谈话、标志、功能点、生存方式的贯穿不同。品牌必须构建文化翻译力，兑现产物抒发、包装、营销、做事的全链路原土化。再次，应诞生原土化渠谈生态。品牌出海要深远国外腹地生存圈层，用当地破钞者平淡构兵的平台、KOL(环节宗旨首领)、社群进行抓续调换和激活。临了，应成立“在地+总部”双核心架构，饱读动腹地东谈主参与产物研发、实质共创。

　　此外，面前科技发展日月牙异，新的营销方式、传播方式不断刷新东谈主们的领略，也给品牌出海带来了新的契机。中国品牌不错借此兑现民众触达，快速成立我方的品牌影响力。

　　数字媒体时期突破了传统的渠谈壁垒，兑现营销链路“去中介化”，让企业在信息调换的同期兑现销售转化和相干爱戴。外交媒体等的火爆还不错匡助企业成立与民众用户的情谊纠合，通过短视频、直播、图文故事、用户辩论等方式，品牌大要与在地用户成立跨谈话、跨文化的深层勾通，如借助TikTok、Instagram、YouTube、X等平台，不错无需依赖传统告白商或媒体相干，径直面向民众用户进行营销调换。借助AI(东谈主工智能)，企业不错细察国外用户，构建用户画像；借助智能告白分析器具，不错对用户进行数据分析，兑现投放和交往的智能化；通过算法聘请，还不错聘请出最优投放对象和时机，优化告白预算；而数据的敏捷响应，则不错让企业不断优化投放策略。(中新经纬APP)

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