5月23日晚，罗永浩在百度电商的首播带货，为百度电商的618开了个好头。

　　这场时长4个小时的直播，GMV（全场销售额）破5000万元。况兼，罗永浩当晚在百度优选的618直播带货榜弥远排行第一。

　　百度的电商梦由来已久。早在2007年，百度便建造电商奇迹部推出“百度有啊”，不事其后关闭。与此相对，传统电商平台和新电商等接踵加入电商市集的热烈争夺，而百度一直没能找准位置。直到2023年，其重新打造直播电商平台“百度优选”，仍服务着“赶晚集”的“魔咒”不冷不热。甚而本年5月21日发布的百度Q1财报中，涓滴未说起电交易务。

　　但从侧面信息来看，百度对电交易务仍抱有厚望。

　　别称接近百度电交易务的东谈主士此前告诉期间周报记者，2023年百度决定再次参预电交易务后，赶快拉起了百东谈主以上的运营团队。此外，阐扬掌管百度优选的是百度18年宿将平晓黎。

　　从2007年运转，平晓黎先后在百度网盟、百度金融、百度MEG(转移生态体系)阐扬产品及业务管制服务，先后阐扬过搜索、信息流、智能小体式、百家号、百度APP等MEG中枢业务，2023年晋升为副总裁。2023年，平晓黎担任百度电商总司理。

　　2023年，平晓黎在万象大会上秘书推出电商新品牌“百度优选”时，说起打造百度电商数字东谈主直播平台，尝试用AI期间推动电交易务。据期间周报记者那时不雅察百度电商直播间，有主播与我方的数字东谈主全部直播，险些真假难辨，数字东谈主直播后果极度确切。

　　在罗永浩的首播前，有音信称会有“玄妙嘉宾”也即是罗永浩的数字东谈主与罗永浩同台直播，不外在首播中，并未出现。5月24日，百度方面告诉期间周报记者，“后续会有的。”别称接近两边伙同的东谈主士也告诉期间周报记者，“数字东谈主技俩是Robin（百度董事长李彦宏）躬行主握的，后果不错期待一下。”

　　看起来，百度念念在AI期间走一条不相似的电商路。

　　成为罗永浩的"新大陆"，百度电商开窍？

　　这次直播前，罗永浩在微博暗示：“看成一个熟练的带货主播，采纳百度优选是有原理的。”

　　罗永浩的原理是什么？

　　近几年，罗永浩早已淡出交个一又友的简单管制和直播带货，并专心参预他的AI创业技俩“细红线（The Red Line）”。罗永浩曾放话“这是我方终末一次创业，会把我所有这个词的一切王人搭进去”，2024年年底细红线便推出首款AI软件产品。

　　不外，AI技俩的资金参预极度崇高，罗永浩的细红线面前来看暂无明显水花。2025年头，有音信称细红线在完成首款AI硬件产品研发后，将所有这个词这个词硬件团队全部撤除，仅保留20余名软件工程师激动AI软件产品。面前亦无新产品上线。

　　据百度方面向期间周报记者泄露，百度优选与罗永浩后续的伙同可能围绕5个方面伸开，其中3项是围绕数字东谈主及AI期间新方法的探索推行，同期罗永浩还可能担任百度优选关连职位或某种身份，深度参与业务，打造头部IP。因此，此番伙同源于两边对AI期间驱动电商变革的共鸣。

　　由此来看，罗永浩采纳百度成为入驻“新大陆”的原理，很可能是在现存电商平台中，百度能够在AI期间方濒临罗永浩的创业技俩提供资源支撑。

　　图源：罗永浩微博截图

　　与此同期，百度也在寻找恰当我方平台属性的“大主播”。

　　旧年9月，百度优选还曾邀请朱时茂开启直播带货，有200万东谈主不雅看，GMV破1300万元。2021年，明星主理东谈主李维嘉曾经在百度直播带货，那时创下不雅看东谈主数1160万，GMV超1.3亿元的记载。不外这些单场的超卓战绩，未能为百度电商陆续发力带来助力。

　　值得醒目标是，面前头部直播电商的品类侧要点各有不同。《2024年度抖音品类知悉汇报》自满，抖音电商主打好意思妆护肤等日消品，生果生鲜品类近几年也陆续发力，如每年王人有荔枝、车厘子、冷冻榴莲等生鲜季举止，2024年新录取女装还成为销售增长亮点，同比增长高达5006.5%。《2024视频号生态知悉汇报》自满，视频号中，衣饰内衣看成头部品类居销售榜首，居品日用品类有发展后劲。

　　关于百度电交易务而言，现时要找到适合平台调性的头部品类和大主播，而自带“科技属性”出场的罗永浩，概况与亟需探索AI期间赋能业务增长的百度，两边诉求吻合。

　　据期间周报记者不雅察，当晚21时，罗永浩开播1小时后，直播间不雅看东谈主次为275.4万。到23时，开播3小时后，直播间不雅看东谈主次就冲突一千万。

　　网经社电子商务斟酌中心收罗零卖部主任、高档分析师莫岱青对期间周报记者暗示，罗永浩看成头部主播自带流量与话题热度，百度电商也需要通过与大主播、大MCN机构伙同，翻开着名度和市集。

　　“这次两边伙同差别于其他平台，重要在于罗永浩此前与抖音、京东、淘宝的伙同，主淌若透露其带货才智，而百度电约定位所以AI期间为驱动的新一代智能电商平台，罗永浩在百度的后续直播若利用百度智能剧本生成等AI期间和数字东谈主协同直播期间，有意于推动百度电商在热烈竞争中获取更好的获利，探索AI电商新方法。”莫岱青分析称。

　　李彦宏躬行握，百度优选念念对标谁

　　李彦宏真确留神的概况不是数字东谈主技俩的应用，而是电交易务的发展。在李彦宏的OKR中，旧年头次出现电商关连谋略——推动百度电商出现质变。

　　百度重启电交易务，并未重新打造一款新电商APP，而是在现存产品百度APP中开设一个电商进口——用户在百度APP搜索“百度优选”，即可进入电商页面。基于百度APP和百度搜索的流量进口，百度优选自然领有流量。此前，百度电商总司理平晓黎曾暗示，当今百度电商并莫得蓄意作念一个雷同京东、淘宝的APP，照旧依托百度APP。旧年5月，百度还秘书将参预2亿元商家全面抽象补贴和流量进行支持。

　　而百度真确要对标的既不是阿里和京东，也不是好意思团拼多多，更不是抖音和小红书。抖音现时经受趣味趣味电商方法，拼多多的廉价方法也在迟缓调度，京东开启电商外卖一体化，好意思团闪购搭建闪电仓，在热烈的电商竞争中，各异化旅途才是出息。

　　5月24日，期间周报记者进入百度优选页面，醒目到页面出现了动手榜单、选购指南、关连商品推选信息，均为数码科技产品关连，包含手机、电脑、空调、照相器材等品类，浓浓的科技味与罗永浩的创业配景较吻合。事实上，23日晚罗永浩在直播中，也带货几款电子产品，包含iphone、机器狗、辞书笔、剃须刀等。

　　图源：期间周报记者制

　　从科技属性的品类来看，以正牌电子数码产品起家的电商平台首推京东。但如今京东电商盘相识，正加大火力参预外卖业务。值得醒目标是，近期京东在京东APP通过诞生一级功能栏开启外卖业务，这与百度在百度APP怒放电交易务的旅途有不约而同之妙。

　　抛开产品属性，从将来发展标的来看，百度势必要推动AI期间在电交易务的应用赋能。阿里、京东、抖音也均已开启AI期间和数字东谈主期间应用，阿里海外交易集团已建造AI Business业务团队，服务已应用在AliExpress（速卖通）、Trendyol、Daraz等业务；旧年刘强东的数字东谈主还曾直播带货；抖音则在2023年建造新AI部门“Flow”，研发AI器用导流店铺功能。

　　尽管百度的搜索流量正在被抖音和小红书蚕食，但借助百度APP的流量进口以及AI和数字东谈主期间应用，百度电商仍然有重构业务打造AI电商方法的可能性。

　　早在2020年，百度就发布数字东谈主度晓晓，并在2022年部分S级技俩中，于百度APP内上线了数字东谈主服务功能。但是，此举并未找到明确的变现旅途，也未对功绩带来明显拉动后果。但在2024年1月的“AI重构电商”生态大会上，平晓黎泄露，2023年百度优选GMV增长中，AI大模子参与促成的走动占总走动的20%。

　　平晓黎还暗示，百度慧播星是百度电商升级的要点之一，可形成包含AI主播、AI大脑、AI直播间在内的三大数字东谈主直播惩处决策。据百度方面数据自满，百度数字东谈主能镌汰商家近80%的直播运营本钱。2024年，百度优选数字东谈主直播GMV增长超11倍。

　　首播告成，罗永浩秘书下一场直播定于6月15日，将初次挑战蚁集直播8小时，要点推介618大促爆品及夏日新品。百度能否依靠“玄妙嘉宾”为功绩带来新增长尚未可知，但当罗永浩为百度优选带来新流量，查考百度后续的用户留存、商品库存管制、商品供应链、售后服务等重要才智的时期到了。

　　莫岱青也对期间周报记者暗示，两边伙同，利在于能赶快借助罗永浩影响力提高平台着名度与流量，借助其专科才智优化直播践诺与运营，眩惑更多用户和商家，推动百度电商生态发展。弊在于伙同本钱较高，平台若对大主播、大MCN机构依赖性强赌钱赚钱官方登录，一朝伙同出现问题或对方转投他处，可能对平台形成较大冲击。

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